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有什么值得买的?携手新品牌天猫宝,二次合作,助力新品牌C出道

发布时间:2022-07-03 13:16 作者:admin 浏览次数:

 

2021年双11期间,由消费内容社区、天猫宝新品牌打造的“天猫宝新品牌双11专场”再次上线,再次向外界展示了什么是值得购买的,新品牌的支持力度和有效性。

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这也是它值得第二次购买的原因。早在2020年双11,双方就联合推出了首个合作特辑《宝藏CEO100》,筛选出10余个新品牌进行营销推广,通过视频、文字等多元化的内容形式,帮助品牌在双11创造营销成功,更完整、更广泛地传播品牌理念和价值观。和去年相比,今年有什么值得买的?《双11天猫宝藏新品牌特辑》更专注于C端用户的传播,从消费者的角度解读新锐品牌。

作为一个以“品效合一”著称的平台,值得买致力于提高消费者的决策质量和效率。同时也成为众多有志于提供优质商品和服务的客户进行营销活动的流量入口,帮助他们更高效的被用户认可。

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以高端路由器品牌Linksys为例。作为一个均价千元以上的品牌,早期刚进入中国的时候,面对市场上商品均价在百元级别的局面,需要更精准的撬动用户的认知。Linksys通过与什么值得买的合作,在用户层面建立了良好的口碑和市场认知度。值得购买的用户中,很多人科技属性强,对全屋网络设施要求高,与Linksys的目标受众重合度高。Linksys通过站内“什么值得买”大V体验、朋友间公开测试等活动,向消费者输出了真实的使用场景和品牌价值,让更多人了解产品特性,实现了首播种草和积累口碑的成功,积累了第一波品牌忠实粉丝,为Linksys日后开拓中国市场奠定了基础。

和国内清洁品牌有一样的体验。自成立以来,一直专注于智能清洁的精细化消费需求。刚上市的时候,市场认知度不高。有什么值得买的?专业编辑解读吸尘器种草的功能、场景、价格、热点等维度,更完整、更广泛地传播其品牌价值。同时,用户可以通过在站内的什么值得买公测频道报名,获得试用资格。通过亲身体验,他们可以发现产品价值并分享自己的经验,并将其细化到污水管和滚刷挡板的清洁、床下等黑暗场所照明功能的使用、轻重清洁时的续航时间等。让用户主动发现产品价值,同时传播品牌的独特价值。

值得买的也愿意为优质新品牌的发展铺路。随着中国经济进入高质量发展阶段,国内消费生态正在重塑,新一代消费者对市场有了更加个性化和品质化的意见,渴望接触一些新品牌。作为一个始终与消费者站在一起的平台,什么值得买深入洞察并满足消费者需求,不断精耕消费内容,为消费者挖掘更多新品牌。

对于新品牌来说,最大的问题是如何被更多用户看到和认可。什么值得买作为一个消费内容平台,最大的优势在于拥有一群热衷于分享创意评价的用户。尤其是这次双11期间,网上买了张这个创意助理。多重激励下,鼓励用户分享内容,在消费决策中互相帮助,内容社区的创作活力被充分调动。11月1日第一天,GMV同比增长49.7%。

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大量用户购买值得爆料的好货。有购物需求的人通过看攻略、爆料、评价,从最有价值、最对的好东西入手,形成人与商品的超链接。

可以说,什么样的平台模式值得购买,注定是天然适合挖掘优质新品牌的。正如业内人士所说,值得买的东西可以充分发挥消费内容的价值,帮助品牌在平台上长期稳定地以内容的形式影响用户心智,让品牌在一批核心目标用户身上不断沉淀内容,构建用户心智。

在一批新兴品牌中,国产新品牌的蓬勃发展也成为中国消费市场的最大亮点。随着消费市场的扩大和结构升级,国货凭借过硬的品质和对消费者的深刻洞察,早已摆脱了“海外代工”的市场刻板印象。值得买的还提前布局了相关曲目的内容输出。今年下半年,《国货向上》和《新国货618消费趋势报告》相继发布。双11期间以“珍惜国货”为主要价值手段,从而帮助国产品牌快速成长,把握流量红利,实现新内容时代的跨越式发展。

但值得买的东西,价值不止于此。得益于平台用户的真实评价和反馈,能够帮助品牌及时准确地听到用户的声音,不断挖掘人货场重构时代的新消费群体、新需求、新渠道、新产品趋势,帮助品牌与用户形成有效互动,持续输出有针对性的高价值意见,用于产品优化迭代。

未来,值得买将继续发挥消费内容的效率,投入更多资源支持新品牌的成长和扩张,帮助更多品牌探索有效的发展途径,扩大品牌影响力,在实现转型、获取优质用户的同时,创造消费信息自由流动的美好世界。